Farmerke su, svakako, nezaobilazan sastavni deo ormara skoro čitave planete. One se nose u svakoj prilici, od opuštenijih varijanti pa sve do noćnih izlazaka i poslovnih sastanaka. Najprodavaniji model ovog odevnog predmeta je neprikosnoveni Levi’s 501, koje je magazin Tajm proglasio modnim simbolom 20. veka. Iako je prvi par Levi Štraus dizajnirao daleke 1873. godine i „leviske“ su jedan od najvećih svetskih brendova, njihove reklamne kampanje ne jenjavaju.
Najnovija kampanja pod nazivom „Live unbuttoned“ prevazilazi granice klasične reklame - šalje poruku ljudima da budu ono što stvarno jesu. Na Internetu je u maju ove godine lansiran video-klip „Jump in“, koji je u kratkom vremenskom periodu videlo preko tri i po miliona ljudi, a prikazuje mladića koji spretno uskače u leviske. Glavna poruka je potpuno razotkrivanje, otkopčavanje (unbuttoning), odnosno izražavanje sebe bez straha od predrasuda. Čelnici ovog brenda želeli su da se kampanjom kreira novi svet u kojem je sloboda zakon broj jedan i u kome slediti svoje snove znači prihvatiti sebe i otkriti sve svoje tajne drugima. Čini se da su uspeli u zamisli da maksimalno promovišu život, slobodan i neograničen konvencijama.
„ Petsto kec“ su, kao što je svima poznato, izuzetno seksi, a uskoro će postati i više od toga. Kreatori su dizajnirali posebno oslikane navlake za dugmad kojima će svi buntovnici i sanjari moći da izraze svoju individualnost i tako dopune poruku hrabrosti koju već svetu šalju kroz svoj 501. Šta li bi na to rekli poklonici ove klasike koja ne zastareva, među kojima su Koko Šanel, Elvis Prisli, Džejms Din, Marlon Brando, Ketrin Hepbern i mnogi drugi koji su otišli u legendu? NJima u današnje vreme ne mogu da odole ni Madona, Mik Džeger, Džastin Timberlejk i Dženifer Lopez. Koliko god da se ovaj model oplemenjuje inovacijama, on uvek iznova oduševljava jer mu se ne oduzima prepoznatljivi pečat.

Ostale vestiArhiva